인스타그램에 영상 올릴 때, '게시물'로 올리는 것과 '릴스'에 올리는 것의 차이

“영상이 많은데, 도대체 어디에 올려야 하죠?”
장생 준비 미션을 하면서 원장님들에게 인스타그램 운영 방향을 잡도록 돕다 보니, 이런 질문이 반복해서 나왔어요.

“릴스가 더 좋다고 하던데, 그냥 다 릴스로 올릴까요?”
“학원 홍보 영상인데, 게시물로 올리는 게 나을까요?”
“게시물과 릴스, 뭐가 다른 건지 헷갈려요.”

 

 

 

이런 고민, 너무 당연합니다.
같은 영상이라도 어디에 올리느냐에 따라 도달하는 사람이 완전히 다르거든요.
그렇다면 그 차이를 이해하는 가장 명확한 기준은 뭘까요?

"이 영상, 누가 봐야 하나요?"
영상을 만들었다면, 먼저 이 질문을 던져보세요.

1️⃣ 이 영상은 나를 잘 모르는 사람도 흥미를 느낄까?
그렇다면 릴스가 더 효과적입니다.

나를 모르는 사람이 봐도 유익한 정보인가?
재미있거나 공감할 수 있는가?
짧고 직관적으로 이해할 수 있는가?
이런 콘텐츠라면 릴스로 올리는 게 훨씬 유리합니다.
릴스는 나에게 관심 없는 불특정 다수에게 도달할 기회가 많으니까요.

예를 들어,

• 초등 영어, 파닉스 안 배우면 이런 일이 벌어집니다
• 이렇게 하면 단어 10배 더 잘 외워집니다 (원장님 꿀팁)
• 학부모들이 제일 후회하는 학원 선택 기준

릴스는 빠르게 소비되는 콘텐츠입니다.
그래서 목표는 하나, 한 번 보고도 기억에 남을 수 있는가?

2️⃣ 이 영상은 나에게 관심이 있는 사람에게 더 깊이 전달할 내용인가?
그렇다면 게시물(피드 동영상)으로 올리는 게 좋습니다.

•  우리 학원을 알고 있는 사람들에게 전달해야 할 내용인가?
• 학원의 교육 철학이나 시스템을 보여줘야 하는가?
• 학부모들이 ‘이 학원은 믿을 만하다’고 생각할 영상인가?

 

이런 콘텐츠라면 게시물로 올리는 것이 더 적절합니다.
게시물은 기존 팔로워, 즉 이미 우리를 알고 있는 사람들에게 전달되거든요.

예를 들면,

• 학원의 커리큘럼 & 교육 과정 소개
• 학부모 간담회 후기 & 학원 성과 사례
• 학생들의 변화 과정 (비포&애프터)

게시물은 누군가가 찾아볼 가능성이 있는 영상이어야 합니다.
릴스는 흥미를 끄는 게 중요하지만, 게시물은 “이 학원은 이런 곳이구나” 하고 신뢰를 주는 것이 핵심입니다.

이 차이만 기억하면 됩니다
릴스는 "나에게 관심이 없는 사람도 의미를 느낄 콘텐츠"

•  짧고 강렬한 메시지
• 새로운 학부모들에게 노출될 가능성이 높음
• 가벼운 학습 팁, 공감되는 상황, 트렌디한 콘텐츠

 

게시물(피드 동영상)은 "나에게 관심이 있는 사람에게 나를 더 선명하게 보여줄 콘텐츠"

• 깊이 있는 정보 전달
• 기존 팔로워(학부모 & 학생)에게 신뢰를 쌓을 콘텐츠
• 학원의 브랜드, 커리큘럼, 교육 과정 설명

 

불특정 다수도 흥미를 느낄 내용이라면 릴스로 게시하는 것이 효과적이고,  반대로 이미 관심 있는 사람들에게 더 깊이 전달할 내용이라면 게시물로 올리는게 적합합니다.  이정도로만 구분하시면 인스타그램 릴스에 올릴지, 인스타그램 게시물로 올릴지 크게 고민하지 않으셔도 될겁니다.  

 

인스타그램 릴스나 게시물 올려본 적 있는 원장님들 중에 효과 못 보신 분이 효과보신 분보다 훨씬 적어요.  인스타그램이 어떻게 돌아가는지, 사람들이 어떻게 콘텐츠를 소비하며 무엇에 반응하는지, 그리고 내가 전할 수 있는 가치는 무엇인지에 대한 진지한 고민 없이는 어떤 매체도 효과보긴 어렵습니다.  거꾸로 말하면 제대로 알수록, 진지한 고민을 해보고 적합한 콘텐츠를 올릴 수록 효과를 볼 수 밖에 없단 말이기도 하겠죠?   문제집 몇 장 풀어보고는 공부 해봤자 성적 안 나온다며 투덜대는 학생들 처럼 그러지 마시고, 몰랐던 것 하나씩 채워나가면서 마케팅을 정복해 나가시길 바랍니다. 

 

이상, 티스토리에서 첫 글을 남겨본 마감독, 이종성 이었습니다.